Думаю для привлечения новых покупателей, а именно любителей дизайнерской игрушки, которых всё больше и больше. Они даже в описании их на первое место поставили, а поклонников серии на второе.
UPD
У DC уже есть серия
Minimates. А это большие фигурки, типа Dunny, Munny и др.